OFFRE DE BRANDING COMPLET : DE LA STRATÉGIE À L’IDENTITÉ DE MARQUE
ESSENCE accompagne les entreprises qui souhaitent construire une marque claire, cohérente et différenciante, ou faire évoluer une marque existante qui ne reflète plus suffisamment leur réalité.
Selon votre situation, l’accompagnement peut aller de la clarification du message clé et du positionnement à une offre de branding complète, intégrant stratégie de marque, identité visuelle, Brand Book et préparation du déploiement.
Une offre de branding complète, de la stratégie à l’identité visuelle
Une marque cohérente ne se construit pas en commençant par son logo. Son identité visuelle doit traduire une stratégie, un positionnement et un message clairement définis.
L’accompagnement ESSENCE permet de travailler cette continuité : comprendre la situation de l’entreprise, clarifier ce qu’elle veut exprimer, définir sa place sur le marché puis traduire ces choix dans une identité visuelle cohérente et prête à être déployée.
LES 6 ÉTAPES D’UNE CRÉATION DE MARQUE COMPLÈTE
Analyse du marché
Message clé
Positionnement
Identité visuelle
Brand Book
Déploiement
DEUX SITUATIONS, DEUX PARCOURS D’ACCOMPAGNEMENT
Choisir le bon niveau d’accompagnement
Certaines entreprises ont besoin de construire leur marque dès le départ sur une base claire. D’autres disposent déjà d’une marque, mais doivent la réaligner, la clarifier ou mieux l’exploiter. L’offre ESSENCE s’organise autour de ces deux réalités.
Création de marque
Construire une marque
Cette logique d’accompagnement s’adresse aux entreprises qui ont besoin de définir leur socle de marque avant de le traduire visuellement. Elle permet de clarifier le positionnement, structurer le message et construire une base cohérente pour la suite.
FONDATION
Pour construire une étude de marché utile à la marque
Idéal si
Vous avez besoin de mieux comprendre votre marché, vos clients et les conditions qui déclenchent réellement l’achat avant de définir votre marque.
L’accompagnement comprend
l’analyse de votre offre pour clarifier le problème qu’elle résout et à qui elle s’adresse ;
l’identification et la formalisation des personas marketing ;
l’analyse des besoins, freins et facteurs qui favorisent le passage à l’achat ;
l’identification des points de contact possibles avec vos clients ;
l’analyse des parcours d’achat courts et longs ;
la lecture de l’environnement concurrentiel et des alternatives déjà présentes sur le marché ;
la mise en évidence des opportunités, tensions et axes de différenciation.
Vous repartez avec
Une étude de marché structurée, directement exploitable pour définir votre message, votre positionnement et les choix qui guideront la construction de votre marque.
ESSENCE
Pour Créer à l’aide de la connaissance du marché une marque claire, cohérente et reconnaissable
Idéal si
Votre marché, votre offre et vos clients sont suffisamment compris, mais vous avez besoin de définir ce que votre marque doit exprimer, la place qu’elle souhaite occuper et la manière dont elle doit être perçue.
L’accompagnement comprend
l’élaboration du message clé de la marque ;
la clarification du positionnement et des éléments de différenciation ;
la définition du ton de voix et des principes d’expression de la marque ;
la construction de la direction artistique ;
la création de l’identité visuelle et de ses principaux codes graphiques ;
la définition des règles d’utilisation de l’identité ;
la formalisation de l’ensemble dans un Brand Book
Vous partez avec
Une marque structurée sur le fond comme sur la forme : un message clair, un positionnement assumé, une identité visuelle reconnaissable et un cadre de référence permettant de communiquer de manière cohérente sur l’ensemble de vos points de contact.
ACCOMPAGNEMENT
Pour transformer la stratégie de marque en un plan d’action concret et piloter sa mise en œuvre
Idéal ci
Votre marque est définie, mais vous avez besoin d’organiser son déploiement, de prioriser les actions à mener et d’être accompagné dans la réalisation des différents supports.
L’accompagnement comprend
l’élaboration et la priorisation du plan d’action ;
la définition du calendrier de déploiement ;
la budgétisation des actions à réaliser ;
l’identification des compétences et prestataires nécessaires ;
l’aide à la sélection des prestataires ;
la préparation et le cadrage des briefs ;
la coordination des différents intervenants ;
le suivi du planning et du budget ;
le suivi des livrables et de leur conformité avec les objectifs définis ;
le contrôle de la cohérence de la marque tout au long de sa mise en œuvre.
Vous bénéficiez de
Une feuille de route claire, un budget structuré et un pilotage du déploiement permettant de coordonner les différents prestataires, de suivre l’avancement des actions et de préserver la cohérence de la marque jusqu’à sa mise en œuvre concrète.
Gestion de marque
Faire évoluer une marque
Cette logique s’adresse aux entreprises qui disposent déjà d’une marque et souhaitent la faire évoluer, la réaligner ou mieux la piloter dans le temps. Elle permet d’identifier les écarts entre stratégie, discours, identité visuelle et perception, puis de poser une base cohérente pour la suite.
Analyse
Pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui s’est désaligné
Idéal si
Vous sentez que votre marque n’est plus totalement alignée, sans parvenir à identifier précisément ce qui doit évoluer.
L’accompagnement comprend
l’audit de la stratégie de marque existante ;
l’analyse du marché, de ses évolutions et de celles de votre secteur depuis la dernière refonte de marque ;
l’analyse du message, du positionnement et de la proposition de valeur ;
l’analyse de l’identité visuelle et de son utilisation ;
l’étude de la cohérence entre les différents points de contact ;
l’identification des écarts entre l’intention de la marque, son expression et sa perception ;
la hiérarchisation des principaux points de friction et axes d’amélioration.
Vous repartez avec
Un diagnostic clair de votre marque, une vision structurée de ses forces et de ses incohérences ainsi qu’une hiérarchisation des actions à engager.
Alignement
Pour réaligner à l’aide d’une analyse approfondie une marque cohérente avec la réalité et les ambitions de l’entreprise
Idéal si
Le diagnostic a mis en évidence des écarts ou si votre entreprise a évolué : nouvelle offre, nouvelle cible, changement de positionnement, croissance, repositionnement ou identité devenue moins adaptée.
L’accompagnement comprend
la clarification ou l’évolution du message clé ;
l’ajustement du positionnement et des éléments de différenciation ;
l’évolution du ton de voix et des principes d’expression ;
l’ajustement ou la refonte de l’identité visuelle lorsque cela est nécessaire ;
la remise en cohérence des principaux points de contact ;
la mise à jour des règles d’utilisation de l’identité ;
l’actualisation des règles de marque et du Brand Book.
Vous partez avec
Une marque réalignée avec votre stratégie actuelle, plus cohérente dans son expression et capable d’accompagner les prochaines étapes de développement de l’entreprise.
DIRECTION
Pour piloter la marque dans la durée, orienter ses évolutions et préserver sa cohérence
Idéal ci
Votre marque est structurée, mais vous avez besoin d’un regard stratégique régulier pour orienter ses évolutions, prioriser les décisions à prendre et garantir sa cohérence dans le temps et au fil des différents projets.
L’accompagnement comprend
le suivi régulier de la stratégie et de l’expression de la marque ;
l’identification et la priorisation des évolutions à mener ;
l’accompagnement des décisions liées à la communication et aux nouveaux points de contact ;
le cadrage des projets impliquant la marque ;
la budgétisation des projets de communication ;
l’aide à la préparation des briefs et au choix des prestataires ;
le suivi des intervenants et des livrables lorsque nécessaire ;
le contrôle de la cohérence avec le positionnement, le message et l’identité définis ;
l’adaptation progressive du Brand Book et des règles de marque en fonction de l’évolution du marché, de l’offre ou du message clé de l’entreprise.
Vous bénéficiez de
Une direction de marque capable de prendre du recul sur les décisions du quotidien, de coordonner les évolutions et de préserver une expression cohérente à mesure que l’entreprise se développe.
Toutes les entreprises n’ont pas besoin du même niveau d’intervention. Un premier échange permet d’identifier si le besoin porte d’abord sur un audit de marque, une clarification du positionnement, une identité visuelle ou un accompagnement plus large.