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1.1 Distiller le message clé
1.1.1 Analyser la réalité de l'entreprise
1.1.2 Identifier son client cible
1.1.3 Analyser le contexte du marché
1.2 Traduire le message clé
1.2.1 Définir le positionnement de la marque
1.2.2 Structurer le discours de la marque
1.2.3 Déployer l'expression de la marque
1.3 Activer le message clé
2. Gestion de marque
2.1 Auditer la marque
2.2 Diagnostic stratégique de marque
2.3 Établir un plan d'action de gestion de marque
2.4 Mettre en œuvre le plan d'action de gestion de marque
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